观众不只在电视上看冬奥，渠道和赞助商的挣钱思路也变了

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻修改 | 牙韩翔

当奥运会诞生出其配套的现代商业形式时，电视机曾是它最重要的舞台——1984年，洛杉矶奥运会初次系统性引进企业资助与电视转播权打包出售，奠定了尔后四十年的奥运盈余模型：以电视为中心出售版权，会集售卖广告，然后收割全球观众的注意力。

但到了2026年米兰冬奥会，这种会集式的注意力结构早现已被打散。

观众们不再围着电视机等候竞赛开端，而是在手机、短视频渠道和AI互动界面之间自在切换。奥运会和冬奥会依然隆重，但它的观看方法、商业资助逻辑都在发生改动。

从版权结构来看，会集格式并未被打破。

2026年1月，中心广播电视总台与我国移动咪咕达到公共互联网及电信运营商范畴的排他性协作。央视频与咪咕成为本届冬奥会的官方持权转播商，咪咕的赛事信号来自央视授权。

环绕本届冬奥会供给内容服务的互联网渠道，可按是否具有转播权分为两类。第一类是官方持权转播商，包含央视频和我国移动咪咕。央视频作为中心广播电视总台的渠道，除转播冬奥会外，也实时广播央视各套节目；咪咕则在咪咕视频等渠道上进行全量全场次直播。

这接连了奥运一向的中心逻辑，转播权依然是最重要的收入来历之一。

但与电视年代不同的是，版权会集不再意味着流量会集。观众能够经过央视频、咪咕视频等渠道观看全量直播与回放，也能够在移动端随时切换赛事内容。对持权渠道而言，转播不再仅仅“信号分发”，而是一个抢夺用户停留时间的进口。

央视频供给冬奥赛事的直播、回放/图片来历：央视频

详细来看，咪咕的转播从央视取得授权，两者之间存在清晰的版权授权链条，又在商场上形成了真实的竞赛联系。

它们有着不同的内容制作与商场定位。

冬奥期间，为观众供给差异化服务，以进步影响力和商业价值成为了渠道的重视点。界面新闻经过咪咕了解到，该渠道环绕冬奥会推出智能体观赛陪同、冰壶站位雷达图、我国队时间、智能说明、AI数据可视化等内容，以招引观众。

丰厚的内容也在导向其商业运营形式。翻开咪咕APP看奥运直播，需求先观看120秒广告，假如想去掉广告，则需求额定付费。渠道显现，冬奥特惠5折后39元可享3个月VIP内容，全程无广告看冬奥接连包月为18元/月。

针对部分热门项目，渠道还设置了免广告的带货直播间，主播出售冬奥周边产品，背面大屏实时播映竞赛画面。针对单个热门项目，该渠道设置了免广告看竞赛的带货直播间，主播介绍并出售冬奥周边产品，背面的大屏幕上则为选手的实时竞赛画面。

这意味着，转播成为渠道的流量进口，而购物转化则成为出口。

咪咕赛事直播间出售冬奥周边产品/图片来历：咪咕

这类“边看边买”的形式并非个案。

2026赛季CBA就与抖音渠道协作，抖音经过达人直播间免费转播部分要点赛事，球迷边看竞赛边购物。而为了看体育直播而充值会员，也早便是腾讯、咪咕等多家渠道的老练形式。

改动更为显着的，对错持权渠道对奥运流量的参加方法。

快手尽管没有官方赛事转播，但安排“米兰观赛团”进行场外直播、互动。短道速滑奥运冠军王濛还担任了“快手米兰观赛团团长”，在米兰现场教育意大利语加油标语“Forza Cina”（加油我国），制作了交际媒体热度。

此外，抖音渠道上则呈现了短视频、二创等内容，小红书、微博等渠道上不乏网友发帖互动，评论赛事相关的热门话题，各内容渠道从互动和社群视点参加到奥运中。

这些渠道没有官方赛事信号，却经过交际互动与内容再生产参加奥运流量分配。这意味着，奥运会的“注意力”因而被进一步切开——部分流量停留在短视频与交际渠道，并未回流至持权转播商。

一名体育转播渠道管理人员向界面新闻表明，职业正在逐渐逾越单纯的版权竞赛和信号分发，转而重视怎么环绕赛事构建完好的内容服务体系。直播、衍生节目、互动社区运营的组合，成为延伸用户停留时间的重要方法。

因而，在数字化环境下，奥运已不再是单一屏幕上的赛事资源，而是一种跨渠道的流量生态。

“职业正在逐渐逾越单纯的版权竞赛和信号分发，转而重视怎么环绕赛事构建完好的内容服务体系。”从本次冬奥会期间的各渠道的状况来看，上述转播渠道管理人员解释道，渠道经过直播、衍生节目、互动内容、社区运营的组合，愈加重视用户的全场景观赛需求，经过内容生态延伸用户停留时间，这或许代表着体育内容运营的未来方向。

剖析其原因，数字化浪潮、消费者行为改动以及赛事本身可持续发展需求一起驱动了上述改动。

据揭露信息，转播收入、资助收入、门票收入和周边产品出售，是奥运会收入的四大来历。其间，向各国出售的电视转播权占比最高。即便多个互联网内容渠道与奥运的联系益发严密，但以央视为代表的电视渠道仍为干流，也会招引来自各职业的广告资助投入。

只不过，本届冬奥会期间改动来得愈加强烈。体育转播现已从单一固定渠道转向移动、多终端和全场景，AI科技的参加让观众从单纯观赛变为沉溺式体会运动项目，而这样的趋势也有望在未来的大赛中接连。

而关于资助商而言，怎么在涣散的注意力中找到新确实定性，或许将成为下一个周期需求答复的问题。